去品牌化的神操作，不叫「代言人」而叫「Friend」，完美契合MUJI“老子不搞浮夸”的人设。其次就是金城武隐退多年却自带自然禅意，和汉麻系列的可持续理念直接锁死，看完广告片，年轻人纷纷感慨：原来不穿logo也能高级！MUJI卖的不是衣服，是生活哲学 ...

消息发布后，网友们都炸锅了。有人怀疑海报是 AI 合成的，评论区全是 “怎么把他从田里挖出来的”“MUJI 第一次请代言人就这么合适” 之类的好评。上海某商城连夜换上了金城武的巨幅海报，官网首页也迅速安排上。