2024年，中国美妆行业在经历多年高速增长后，迎来了关键的转折点。消费者信心指数断崖式下降、国际大牌频陷质量争议、国货品牌加速技术自研、监管政策持续收紧，而市场变化的另一面，是消费者对于产品质量的高度重视，与质价比判断的理性消费逻辑。在流量争夺白热化的竞争环境中，部分品牌营销策略失焦，陷入“擦边操作”与“概念包装”的恶性循环，反而加速透支市场信任。

商家小林经营着一家专注于美妆产品的小店，店铺中最受欢迎的商品之一是3CE腮红的小样试色。由于小样价格亲民，试色方便，吸引了大量消费者。然而，正当销售火爆时，小林却收到了一则来自淘宝平台的通知：她的商品涉嫌售假，链接被下架，店铺面临降权处罚。